オンライン模倣品対策

模倣品の現状

模倣品の流通総額は、毎年約6.2%ずつ増加しています。ブランド企業の模倣品対策部門の過半数は、模倣品業者の製品が巧妙化しており、今後、より深刻な被害をもたらすと考えています。我が国でも、経済産業省のSDGs実施指針において模倣品対策の強化が挙げられています。

オンライン取引が活発化する中、利便性の反面、模倣品の問題はブランド企業や業界の健全性を損ねる喫緊の課題となっています。そのため、ブランド保護戦略に模倣品対策を組み込み、ブランド資産の毀損を防ぐ必要があります。

模倣品対策技術

模倣品対策は大きく4つのカテゴリに分類されます。それぞれ導入にかかるコストや利用時の負荷、模倣品への効果が大きく異なります。技術の特性を理解し、適切な対策ツールを選択することが重要です。

対策	コスト	効果	導入負荷
電子認証技術	高	低	中
マーキング技術	高	中	高
オンライン監視	低	低	低
ブロックチェーン	高	高	高

電子認証技術

電子認証技術は、NFCやRFIDなどを製品に紐付けて認証を行い、製品の真贋を判定する方法です。NFCはスマートフォンの標準機能として読み取ることができる規格もあり、安価で販売されているため、導入コストが低いというメリットがあります。

その反面、読み取りが簡単であれば模倣品の作成も容易になるため、模倣品への高い効果を実現するには認証技術を高度化し、専用の機器やアプリケーションが必要となります。模倣品へのセキュリティとコスト・導入負荷のトレードオフが発生します。また、製品に直接貼り付ける必要があり、外観を損ねる可能性があるため、工夫が求められます。

メリット

• NFCの一部の規格はスマートフォンの標準でサポートされている
• NFCの単価は100円以下

デメリット

• 模倣品対策の効果とコスト・導入負荷のトレードオフ
• 製品への貼り付けが必要なため外観を損ねる可能性

マーキング技術

マーキング技術は、QRコードや特殊なインク、ホログラムなどで製品に識別番号を印字し、真贋を判定する方法です。QRコードはスマートフォンの標準機能で読み取ることができ、一般的に普及しているため、導入コストが非常に安価で、特殊な設備も必要ないことから負荷も低いというメリットがあります。

デメリットとしては、電子認証技術同様、製法の複雑さが模倣品対策の効果に依存するため、セキュリティとコスト・導入負荷のトレードオフが発生します。実際に、OZNaturalsという化粧品企業の独自開発のホログラムは、模倣品業者によって対策されてしまった事例も存在します。また、特殊なインクを用いる場合は単価や生産工場の導入負荷が高くなり、一度技術が対策されると市場に流通している正規品と模倣品が区別できなくなる可能性があります。

メリット

• QRコードであれば導入にかかるコストと負荷は非常に安価

デメリット

• 模倣品対策の効果とコスト・導入負荷のトレードオフ
• 製品への貼り付けが必要なため外観を損ねる可能性

オンライン監視

オンライン監視は、ボットやAIを用いてインターネット上で模倣品業者の活動を検知する方法です。ほとんどの工程が自動化されているため、迅速なシステム導入が可能であり、AIによって画像や文章を解析し、模倣品業者を特定することができます。費用と導入にかかる期間が短いことがメリットです。

デメリットとしては、Webを総当たり的に調査するため非効率であること、またAIに対する攻撃に関する研究が多数公開されており、模倣品業者がシステムをアップデートすることで対策が効率的に行われる可能性がある点です。

メリット

• システム導入の負荷が低く、短期間で対策が可能
• 工程が自動化されているため、低コストで対策できる

デメリット

• 費用対効果が低い可能性がある
• 模倣品業者が効率的に対策を行うことができる

ブロックチェーン

ブロックチェーンは、製品のIDをブロックチェーン上で管理し、トレーサビリティを保証することで模倣品の流通を防ぐ方法です。ブロックチェーンの改ざん耐性や透明性を活用した対策であり、買い物客はリアルタイムで製品情報を取得し、来歴情報から正規品であることを確認できます。

デメリットとしては、導入コストと負荷が高く、独自のブロックチェーン認証を行う場合、既存技術との互換性がないため、システムの組み込みにかかるコストが高くなる点です。ブロックチェーン開発には高い初期費用がかかり、メンテナンスコストも発生します。

メリット

• 模倣品対策への高い効果が期待できる
• ブロックチェーンの高い信頼性によるデータ管理が可能

デメリット

• 専門技術の開発が必要なため、コストが高い
• メンテナンスも必要で、採算を取ることが難しい

BoAによる対策

BoAは、スマートフォンの標準機能とブロックチェーンを組み合わせた模倣品対策ツールです。暗号技術とブロックチェーン技術を活用することで、模倣品に対する高い耐性を実現し、スマートフォンの標準機能のみで買い物客が正規品であることを確認できます。管理者はSaaS画面から簡単に操作でき、模倣品対策において高い効果を低コスト・低導入負荷で実現できることが特徴です。

東京大学との共同研究やブロックチェーン財団との研究開発により、ブロックチェーンのコスト問題を解決し、暗号技術によってオンラインでも製品の真贋を厳密に判定することが可能となっています。

対策	コスト	効果	導入負荷
電子認証技術	高	低	中
マーキング技術	高	中	高
オンライン監視	低	低	低
ブロックチェーン	高	高	高
BoA	低	高	低

まとめ

模倣品対策には、電子認証や透かし技術、AIなどさまざまなツールが用いられていますが、効果とコストがトレードオフの関係にあることや、対症療法的な対策しか行えず、模倣品業者とのイタチごっこになっている現状があります。

BoAは、模倣品対策において原因療法を低コストかつ低導入負荷で実現しています。模倣品の流通自体を防ぐことができ、SaaSを通じて模倣品対策を行うことで、これまでの対策にかかっていた人的コストを削減し、ブランド資産の価値を高めます。

BoAは、ブロックチェーンと暗号技術を用いてインターネットの信用を保証し、模倣品に対するブランド保護を全力でサポートします。